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09月29日周二

小红书直播间终于可以挂淘宝商品链接了

发布时间:2020-08-20 来源:36氪 分享:

       继小红书笔记和淘宝打通之后,这次轮到了小红书直播间。

       据亿邦动力报道,小红书直播间可以挂淘宝链接了。目前,小红书头部主播“爱臭美的狗甜儿”(小红书粉丝158万)在近日的直播带货中挂出了淘宝链接,用户点击之后可直接转跳到淘宝页面。

       对此,小红书方回复称该功能目前处于测试阶段,只有小部分链路开放给淘宝。外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现,企业号和小红书笔记还没有此功能。

       小红书和阿里系的渊源要从两年前说起。2018年5月底,小红书获阿里领投的3亿美元,包括腾讯在内的新老股东全部跟投。小红书的年轻女性用户和社区属性,能够与阿里系电商想要扩展消费群体、寻求社交领域的突破实现互补。

       彼时外界就有猜测,淘宝的商品是否会接入小红书,实现从内容到交易的顺畅转化。

       不过,这个动作迟迟没有展开,只有内容方面的合作在缓慢推进。2018年底,淘宝曾尝试过打通小红书笔记。在淘宝商品详情页的“好物点评团”版块中可以看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评。

       但这一功能在当时略显“鸡肋”,更多有利于淘宝。首先,点评是根据算法推荐,内容质量不一;其次,这一“打通”只能展示小红书的内容,并不能实现APP之间的转跳;再次,小红书是出现在淘宝评论区,更多是帮助用户进行最终的购买决策,并不能实现小红书平台本身从“种草”到“拔草”的优势。

       这次小红书与淘宝再度携手,则是从小红书端出发开放淘宝链接的内测。如果最终开放淘宝链接,将在一定程度上补充小红书的现有商品池,提高供应链水平,对于刚试水直播电商的小红书而言,这一意义尤为重要。

       但入驻小红书的一些商家也表示了自己的担心。一家新锐品牌商家在接受亿邦动力采访时表示,现阶段小红书直播博主对商品价格不太敏感,如果打通淘宝外链之后,担心会陷入直播价格战。此外也有商家认为,开放之后自身产品积累的优势相比竞品不再明显。

       小红书CEO兼创始人瞿芳曾在接受亿欧专访时表示,小红书的电商能力提升可以从内容、品类、平台化的基础建设、个性化品牌的引入、仓储能力的加强等方面实现。

       小红书也确实在这样做。除了这次的直播间内测淘宝外链接,8月15日,小红书正式上线了视频号,并拿出100亿流量扶持优质视频创作者。在进行内容深耕、品类扩充等动作后,渴望电商变现的小红书,想做的或许还有更多。

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