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09月29日周二

推15分长视频 小红书出手流量争夺战

发布时间:2020-08-18 来源:北京商报 分享:

      一直以图文为主的小红书开始发力视频业务,而视频正是当下各大平台争夺流量的主要方式。8月17日,北京商报记者发现,小红书上线视频号功能,并支持最长15分钟视频的发布及创作者视频合集的建立。此前,小红书视频时长限制不超过5分钟。

      小红书官方的报名链接中显示,除了提高视频发布时长外,视频号创作者可以从“创作者排行”“创作者中心”等获得作品数据,从而根据用户反馈对日后创造方向进行优化。据了解,小红书正对站内粉丝量大于500,或者站外多平台粉丝量大于5万到50万的创作者进行招募,例如B站有5万以上的粉丝,在西瓜视频或YouTube粉丝量超过10万,抖音、快手或微博粉丝量则要大于50万。

      小红书社区运营人员介绍,其他平台的中腰部创作者大都符合这一招募门槛,小红书运营策略和去中心化推荐机制对这部分创作者非常友好,目前的流量扶持政策将帮助他们在小红书实现 “热启动”。小红书社区业务负责人河童表示,希望此次新产品和政策的发布,能够吸引多品类创作者使用小红书。

 

      针对视频时长从5分钟延长至15分钟,北京商报记者从小红书方面了解到,打破此前视频不超过5分钟的限制,是因为中视频更适合用户记录呈现生活方式内容。

      电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示,小红书主要以内容和品牌为主,小红书的创作者也更倾向于产品分析、内容讲解等,所以视频时间延长对于小红书用户来说,创作的形式和内容可以更加丰富。而这对于小红书平台而言,视频时间延长,可以吸引更多的创作者和更多的产品类型产生。当内容和产品更加多样化,这样才能吸引更多品牌入驻,使其变现。

      不过,鲁振旺也指出,中长视频并不一定适合所有电商平台,例如抖音的视频时长就不宜过长,否则反而容易丧失客群。

根据小红书相关人员介绍,曾在7月初,小红书开启“视频号种子计划”,其中100多位优秀创作者提前加入视频号。一个月来,视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万。

      从小红书视频拍摄的使用感上来看,视频拍摄时间的延长对于创作者而言更具有灵活度,能够在短视频的基础上拓展更多内容上的尝试。不过,也有消费者表示,“自己不会关注过长的视频,除非是一些自己关注的网红或明星拍摄的Vlog等”。由此可见,创作者想要依靠中长视频突围难度相对较大。

      同时,小红书发布的数据显示,近一年来,小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记,过去半年内,平台视频发布量增长了4倍,涨粉超过1倍的创作者中,90%有视频发布行为和习惯。目前,近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯。

      值得注意的是,数据显示出小红书用户更偏好于生活方式视频内容。在过去一年里,时尚美妆、旅游等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其他品类。过去的一个月视频号种子计划期间,生活方式各品类视频发布量环比增55.8%,消费量环比增长71.53%,上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。

      此外,小红书发力中视频也有不小难度。有小红书使用者指出,“很多时候在小红书搜索某类产品是为了更快地选择相对合适的产品,若是通过若干个十多分钟的视频才能筛选出自己想要的产品,这样会让用户的体验感下降。反而是通过简单的图文来直接对比产品利弊更为方便”。

      各种视频、直播内容风起云涌,最终如何引流和变现才是行业的终极目标。和智库研究员唐兴通对北京商报记者表示,电商平台和视频平台的联合主要源于各自的需求及外部竞争对手的存在,在当下电商平台或社交平台竞争激烈的背景下,流量对于电商平台而言十分迫切,而视频平台也需要依靠流量实现变现。

      还有电商人士指出,虽然电商平台上线视频功能容易实现带货和吸粉,创作者通过视频进行内容传播或商品导购的模式,消费者相对比较认可,这样可以免除各大平台进行比货的纠结,但目前大部分电商都兼备视频发布功能,对于小红书而言可能也是一大挑战。

      不过,上述人士指出,伴随5G技术的应用与开发,未来视频、直播等形式更容易从轻量触达转化为深层次的沉浸体验。伴随着行业的发展,未来在社交电商的行业还有可能实现VR传播的广泛应用,丰富视频直播的内容或形式。北京商报记者 赵述评 刘卓澜

 

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